진주시와 진주문화관광재단이 함께 진행한 이번 캠페인은, 추석 연휴기간 고향을 찾은 귀성객과 관광객에게 착한가격과 친절한 서비스 제공을 약속하고, 동시에 10월에 열리는 진주남강유등축제와 개천예술제 등 진주의 대표 가을 축제를 널리 알리기 위해 마련됐다.

또한, 진주시 관광 캐릭터 ‘하모’와 ‘하모프렌즈 아요’가 직접 귀성객과 관광객을 맞이하며 따뜻한 환영 인사와 함께 진주의 가을 축제 및 주요 관광지를 소개하는 홍보물을 배포하며 추석 연휴 관광 소비 촉진에 나섰다.

특히 한국철도공사와의 협업을 통해 ‘하모’와 ‘하모프렌즈 아요’가 ‘진주역 일일 명예 역장’으로 임명되어 역무원 체험을 하는 장면을 담은 홍보 콘텐츠도 제작했다. 해당 영상은 10월 중 하모 전용 유튜브 채널 ‘진주덕후 하모TV’를 통해 공개될 예정으로, 현장을 찾지 못한 이들도 온라인에서 하모프렌즈의 일일 역장 체험기를 만나볼 수 있다.

조규일 진주시장은 “추석 연휴를 맞아 진주역을 찾은 분들께 진주의 가을 축제와 관광 자원의 매력을 전할 수 있었다”며 “많은 분들이 가족과 함께 진주에서 특별한 명절의 추억을 만들기를 기대한다”고 말했다.